经常看到大品牌逐步升级优化品牌形象，为什么公司或产品需要逐步升级成都logo设计呢？Why do companies or products need to upgrade logos step by step?

有两个原因可以说明这个问题，一是形象优化。随着品牌的不断推广，气质形象也不断深入人心，logo作为企业形象的核心，为了给消费者留下更完美的印象，所以形象视觉就会追求极致完美效果。二是业务发展需要。随着公司逐步做大，原有的标志已经无法体现所经营的产品或者企业精神理念，就会考虑升级优化公司logo设计。

“随时随地脉动回来”这句广告语已经深深映入消费者心智。随着时代的发展，维生素饮料竞品也日益增多，差异化越来越小，优势逐步不明显了。由达能集团去年业绩表明：其他收入整体呈增长趋势，唯有维生素饮料脉动在原地踏步，不见起色。

为了重新回到该有的市场地位，今年脉动对品牌饮料logo、整体视觉形象和包装做了整体优化升级，在达能中国饮料全国年会上，全新的品牌包装设计和logo设计亮相于众。全新的logo升级设计延续了“鱼眼”的视觉符号，整体更加简洁明了，易传播好记忆。

接下来我们一起看下脉动升级后的logo有什么新的变化。

Next, let's see what's new with the upgraded logo.

首先，新logo设计去除了圆形四周繁杂写实的水花，运用更简洁的蓝色圆弧设计，整体更加动感的视觉效果。比较有意思的是，蓝色的渐变圆弧会结合口味而变色，例如西瓜是红色渐变，水蜜桃是是粉红色渐变等等。

 

其次，中文字体和老logo基本一致，没有发生什么变化，去除了描边和阴影效果，整体识别度更强。升级后的logo在各种场景的使用上更灵活多变，也可以随着不同环境来做单色和工艺的处理。
 

第三，在包装上做了统一的升级，同时还新推出了“脉动+”新系列产品，每个产品上也做了新的卖点元素，例如人参、纤维等，同时也增添了“拼-元-轻”的特色，使得每款产品都更具优势。
 

最后，在瓶贴设计上，脉动继续沿用了之前的的瓶型，同时新产品系列增添了非常前卫的设计，流线的瓶身，超酷的握感，整体也更具年轻气息和超强的动感。